Docsity
Docsity

Prepare-se para as provas
Prepare-se para as provas

Estude fácil! Tem muito documento disponível na Docsity


Ganhe pontos para baixar
Ganhe pontos para baixar

Ganhe pontos ajudando outros esrudantes ou compre um plano Premium


Guias e Dicas
Guias e Dicas

Plano de Marketing da Cogna Educação: Análise e Estratégia, Provas de Marketing

Atividade individual Marketing

Tipologia: Provas

2021

Compartilhado em 13/07/2021

maristela-mari
maristela-mari 🇧🇷

3.5

(2)

1 documento

1 / 10

Toggle sidebar

Esta página não é visível na pré-visualização

Não perca as partes importantes!

bg1
PLANO DE MARKETING
02/2021
pf3
pf4
pf5
pf8
pf9
pfa

Pré-visualização parcial do texto

Baixe Plano de Marketing da Cogna Educação: Análise e Estratégia e outras Provas em PDF para Marketing, somente na Docsity!

PLANO DE MARKETING

02/

Elaborado por: Maristela Luiz Disciplina: Marketing Turma: Gestão e Business Law

Desenvolvimento

  1. ANÁLISE AMBIENTAL A empresa Cogna Educação, anteriormente conhecida como Kroton Educacional, é a nona maior empresa do ramo educacional mundial. Ela foi fundada no ano de 1966, na cidade de Belo Horizonte a partir de cursos de pré-vestibular com o nome de Pitágoras.^1 No ano de 2010, a empresa adquiriu o Grupo IUNI Educacional, atuante nas áreas de graduação e pós-graduação presencial; no ano de 2011 a aquisição feita pela empresa foi da Universidade Norte do Paraná (UNOPAR), considerada a maior instituição de ensino á distância do País. Passando para o ano de 2013 foi realizada a fusão com a Anhanguera, consolidando o ensino presencial com o ensino à distância e em 2018 foi concluída a compra do controle acionário da Somos, principal grupo de educação básica do Brasil.^2 A Cogna está presente na Bolsa de Valores de São Paulo – B3 (COGN3) e no mercado de balcão (OTCQX) em Nova Iorque com o código de “CONGNY”. (^1) Wikipédia. Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Cogna_Educa%C3%A7%C3%A3o. Acesso em: 13 de fevereiro de 2021. (^2) Disponível em: https://ri.cogna.com.br/a-kroton/perfil-corporativo/. Acesso em 13 de fevereiro de 2021.

A missão da empresa é transformar a vida das pessoas através de uma educação responsável e de qualidade, com aquisição de conhecimento, assimilação e percepção. A empresa quer ser referência na área de educação, com uma atuação inovadora e sustentavél.

  1. PORTFÓLIO Hoje a empresa oferece para os clientes ensino presencial e ensino à distância. A referêcia a marca referência do grupo no ensino presencial é a Kroton , que oferece cursos da educação básica até o ensino superior, além de oferecer cursos à distância também.^3 A Saber conta um com time de profissionais para criação de ferramentas tecnológicas e fomações ara desenvolver a competência dos docentes, (^3) Disponivel em: https://www.kroton.com.br/. Acesso em: 13 de fevereiro de 2021.

3. CONCORRENTES

Fundação Getúlio Vargas (FGV): criada em 1944, com objetivo inicial para preparar e qualificar pessoas para a administração publica e privada. Oferece cursos de ensino médio, graduação, graduação tecnológica, MBA e pós-graduação, mestrado e doutorado, cursos de curta e média duração alta gestão, in company, sendo cursos presenciais e à distância. Universidade Estácio de Sá: fundada em 1970, como uma faculdade de Direito. Atuante no ramo de graduação, pós-graduação, mestrados, doutorados, sendo cursos presenciais e à distância. Universidade Paulista: forte concorrente na oferta de cursos no ensino à distância desde que recebeu seu credenciamento no ano de 2004. Uniasselvi: maior instituição de ensino superior de Santa Catarina, com oferta de mais de 200 cursos de graduação e pós-graduação nas modalidades presencial e a distância.

  1. PLANO DE MARKETING No final do de 2021 as marcas Anhanguera, Pitágoras e Unopar, que são da empresa B2C Kroton do grupo Cogna, contrataram a agência Kasa, para

criação de um filme que mostre a valorização do que foi aprendido durante o ano de 2020 e um olhar otismista para o ano de 2021, fazendo um convite para que no novo ano pessoas continuem aprendendo^7. Na semana que antecedeu a prova do ENEM 2021, a Kroton, por meio das suas marcas (Anhanguera, Pitágoras, Unopar, Unime, Unic, Fama e Uniderp), criou uma estratégia de conceder cupons de viagens da Uber nos quais concedia desconto aos candidatos que fossem fazer a prova do ENEM 2021 na data de 17 de fevereiro. No total foram 83 mil cupons digitais, no valor de R$ 5,00 cada para o trajetos de local de prova, a empresa utilizou a mídia a Out of Home^8. O plnao da Cogna para o ano de 2021 é um marketplace B2C, uma nova fase de digitalização das unidades, ela quer, ainda, acelerar o crescimento do ensino a distância, ampliando ele de 28% de oferta de cursos para 50%, com acréscimo de 100% na área da sáude e engenharia, que são os mais procurados. Pretende, até 2022, aumentar os polos de EAD de 1.700 para 2.300^9. (^7) Propmark. Kasa produz retrospectiva para as marcas da Kroton. Disponível em: https://propmark.com.br/agencias/kasa-produz-retrospectiva-para-as-marcas-da-kroton/. Acesso em: 13 de fevereiro de 2021. (^8) PERES, Elisangela. Vai fazer a prova do ENEM? Campanha da KROTON, com apoio da Três Meios, divulga doação de vouchers do UBER. Disponível em: https://marcaspelomundo.com.br/destaques/vai-fazer-a-prova-do-enem-campanha-da- kroton-com-apoio-da-tres-meios-divulga-doacao-de-vouchers-do-uber/. Acesso em: 13 de fevereiro de 2021. (^9) SAKATE, Marcelo. Cogna: marketplace de ensino e redução de campus para voltar a crescer. Disponível em: https://exame.com/invest/cogna-marketplace-de- ensino-e-reducao-de-campus-para-voltar-a-crescer/. Acesso em: 13 de fevereiro de 2021.

Referências bibliográficas

____. Disponível em: https://saber.com.br/. Acesso em: 13 de fevereiro de 2021. ____. Disponível em: https://www.vastaedu.com.br/sobre-a-vasta. Acecesso em: 13 de fevereiro de 2021. ____. Disponivel em: https://www.kroton.com.br/. Acesso em: 13 de fevereiro de

____. Disponível em: https://ri.cogna.com.br/a-kroton/perfil-corporativo/. Acesso em 13 de fevereiro de 2021.

PERES, Elisangela. Vai fazer a prova do ENEM? Campanha da

KROTON, com apoio da Três Meios, divulga doação de vouchers do

UBER. Disponível em: https://marcaspelomundo.com.br/destaques/vai-

fazer-a-prova-do-enem-campanha-da-kroton-com-apoio-da-tres-meios-

divulga-doacao-de-vouchers-do-uber/. Acesso em: 13 de fevereiro de

Propmark. Kasa produz retrospectiva para as marcas da Kroton. Disponível em: https://propmark.com.br/agencias/kasa-produz-retrospectiva-para-as- marcas-da-kroton/. Acesso em: 13 de fevereiro de 2021. SAKATE, Marcelo. Cogna: marketplace de ensino e redução de campus para voltar a crescer. Disponível em: https://exame.com/invest/cogna- marketplace-de-ensino-e-reducao-de-campus-para-voltar-a-crescer/. Acesso em: 13 de fevereiro de 2021. Wikipédia. Disponível em: https://pt.wikipedia.org/wiki/Cogna_Educa %C3%A7%C3%A3o. Acesso em: 13 de fevereiro de 2021.